Details
Cliente
AB InBev
Marca
Patricia
Campaña
Si tomás, pedí agua
Servicios
Estrategia, Concepto Creativo, Producción, Conversación, Social Listening.
Premios
Campana de Oro,, Finalista Effie Latam,, Finalista Ojo de Iberoamérica.
Desafío
El consumo de alcohol en Uruguay es superior al promedio mundial. La cerveza representa el 55% del total de bebidas alcohólicas consumidas en el país.
Tanto los expertos como los consumidores están de acuerdo en que la "moderación" es subjetiva, y depende completamente de la capacidad del bebedor para conocer y comprender sus propios límites En consecuencia la “moderación” no se cuantifica fácilmente. Depende de las características físicas y mentales del consumidor, la ocasión y el contexto social y ambiental (ABI Stakeholder Research, 2015).
Solución
Adoptamos un hábito responsable que no está firmemente arraigado en la sociedad y lo convertimos en cultura.
Buscamos que los momentos de ocio y disfrute sean memorables y no se vean opacados por el abuso de alcohol. Lanzamos “si tomás, pedí agua”, un movimiento social de ABInBev que busca cambiar la cultura invitando a las personas a alternar el agua con el alcohol.
Los Números
impresiones
fueron earned media.
incremento del hábito
en solo dos meses.